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原生广告是社交网站卖广告唯一正确模式?

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2014-02-13 14:22:18 * 浏览: 751

  社交网络的访问者,纷纷从电脑迁移到手机和平板上。移动广告收入,成为Facebook、Twitter、Pinterest等社交网络普遍烦恼的问题。最近,美国综合新闻网站BusinessInsider旗下的研究机构,发布研究报告称,原生广告,将是社交网络移动广告未来唯一可行的模式,其他的图片广告(旗帜广告)都将退出历史舞台。
  所谓原生广告(NativeAdvertising),指的是广告内容和网站内容紧密整合,更容易吸引用户关注,不会像电脑上的图片广告形成前列的视觉干扰。Twitter上的PromotedTweets,以及facebook上的SponsoredStories和Youtube上的TrueViewVideoAds都属于原生广告。
  在这次研究中,BusinessInsider旗下机构访问了社交网络、移动广告、广告主等业者,得出了上述预测结论。
  社交媒体分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示:“未来,社交网络上所有的广告,都将是原生广告,旗帜广告和放在网页右侧的广告,将一起消失。”
  根据业内机构BIA/Kelsey的预测,2017年,社交网络广告市场的容量,将达到110亿美元,其中的四成将是原生广告,该机构人士表示,原生广告的增速,会超出业界预期。
  据称,夹杂在社交网络信息流中的广告,在电脑和手机上呈现出一致的体验,这也是广告主希望达到的效果,他们希望能够跨越多个终端,实施广告营销计划。
  移动设备的最大特点是小屏幕,而信息流的模式,将成为小屏幕上的主要用户界面,这种信息流也适合原生广告。
  据预测,去年全球的移动广告市场,增长了83%,达到了89亿美元。
  Facebook、Twitter等社交网络上市后,移动广告成为华尔街、投资人和管理层的重中之重。目前来看,他们都将原生广告作为了重要手段。
  2010年,Twitter推出了“广告推文”(Promoted-Tweets)产品,目前,Twitter一共提供了三种混杂在信息流中的原生广告产品。
  据称,白领社交网站LinkedIn,目前正在投资于原生广告产品,另外,图片社交网络Pinterest,已经开始试验原生广告。
  BusinessInsider研究机构指出,预计Pinterest、Vine和Snapchat等视频和图片分享工具,将很快推出高效的图片类原生广告产品。据统计,图片照片是互联网上分享最多的媒体内容,全球43%的网民在过去一个月里,都和好友分享过照片。
  不过需要指出的是,虽然社交网络和广告业看好原生广告,但是消费者的反感将会是原生广告的一个大陷阱。之前Facebook推出的多个掺杂在信息流中的广告,遭到用户反对,不久前,Facebook宣布,将会在四月份关闭长期引发争议的原生广告产品“SponsoredStories”。